票务平台电影业务实力比拼，猫眼、淘票票胜出-RAYBET雷竞技入口

本文摘要：中国电影票务在线化率目前早已相似80%。

中国电影票务在线化率目前早已相似80%。从国内在线电影票务市场竞争格局来看，经过近2年的白热化竞争，转入2016年后构成了猫眼电影、快活票票、微影时代、百度糯米电影四强劲割据一方的格局。

在2016年4～5月份期间，微影时代、快活票票、猫眼电影都已完成了资本运作，并进行环绕电影产业链的布局与竞争。其中，向上游电影出品、发售业务扩展沦为四大平台竞逐的主战场。

从去年春节档之后，到2017春节档完结，经过一年白热化的电影出品发售项目争夺战和票房业绩较量，结果如何呢？在2016年之前，在线票务平台电影业务归属于试水阶段，大部分以牵头发售身份参予电影项目运作。对于猫眼、快活票票、微影时代、糯米电影这样的在线票务平台而言，以牵头发售身份经常出现在电影项目中，一般充分发挥的起到是在线宣传和票务广告宣传，实际发挥作用十分受限，并非电影项目运作中的主导者。

在实际电影项目运作中，只有不具备出品方身份才不会机会参予分票房，只有取得发售方身份才分担适当宣发责任、参与明确宣发工作。因此，主要参予出品、主发售项目票房成果往往是业内辨别一个电影公司实力的基本标准。

那么我们重点自由选择猫眼、快活票票、微影时代、糯米电影主要参予出品、主发售项目来分析其上游业务扩展效益，有可能更加相似市场格局真实情况。通过发售通知书等网络公开发表信息数据汇总，我们找到2016年全年到2017年春节档期间，各家平台出品、发售影片的情况如下表格右图（票房总计依据完全相同影片经过拆分去轻处置，同一公司参予一部出品的同时又参予其发售工作，该片票房数据只计一次）：1.猫眼电影（猫眼影业）从2016年始至今年春节档，猫眼共计参予了《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《驴得水》、《冲天火》等10部影片的出品，以及《大闹天竺》、《情圣》、《驴得水》、《我不是潘金莲》等9部影片的主发售，拆分去重后猫眼参予出品发售的12部影片总共取得76亿票房。

猫眼主发售的《驴得水》、《情圣》等几部影片因口碑和票房沦为年度黑马，受到业内注目。猫眼在电影宣发中的平台大数据能力和地面发售能力，也通过《情圣》、《驴得水》等黑马影片的顺利发售运作，受到业内注目。在整个一年中猫眼在电影业务的布局和进展更为务实，不参予保底发售，只与精品项目合作，不仅使其顺利避免了一批众人争夺战却最后票房口碑扑街的项目，更加使其取得与开心麻花、新丽影业等电影新势力合力合作的机会，使其沦为最不具潜力的互联网电影发售平台。

2.快活票票快活票票主要参予出品了《摆渡人》、《西游伏妖篇》、《乘风破浪》等3部影片的出品，以及《夺命者也》、《战食神》、《洛杉矶调皮计划》等4部影片的发售，拆分去重后快活票票参予的6部影片总共取得34亿票房。快活票票因其不具备淘宝、支付宝强劲的流量入口和便利交易手段反对，以及与淘宝商家同步营销优势，在几部影片运作中突显出有强壮实力。然而，作为转入电影出品发售领域的一支新的力量，在通过《夺命者也》、《乘风破浪》等项目进账业界口碑的同时，也经历了《摆渡人》和《战食神》等项目票房并未约预期和口碑扑街的后遗症。

下一阶段，可以期望下阿里系由流量优势和阿里影业的资源优势转化成快活票票电影业务优势的先前潜力。3.微影时代（娱跃影业）微影时代则通过自身平台及旗下的格瓦拉、娱跃影业等公司参予了《致青春2》、《爵迹》、《夺命者也》、《熊出没奇幻空间》等22部影片的出品，以及《铁道飞虎》、《致青春2》、《东北回忆之破马张飞》、《一句覆以一万句》等9部影片的发售，拆分去重后微影时代参予的27部影片共计进帐59亿票房。

微影时代占有微信钱包第三方服务九宫格入口流量优势，以及其与腾讯、万达、文投控股等投资股东的资源提供优势，沦为其电影项目争夺战中的最重要法宝，在2016年微影时代在参予出品项目数量比其它几家平台都多。然而其保守的业务策略，造成在《铁道飞虎》、《致青春2》等项目中保底发售倒数失利，其顺利的大项目并不多，因此在业内遭到了较小批评。似乎，微影时代在独立国家运作大体量电影项目方面经验和实力还必须更进一步锤炼。

4.糯米电影（糯米影业）糯米电影则参予了《熊出没奇幻空间》、《六弄咖啡馆》、《三打白骨精》、《王牌伴王牌》等7部影片的出品，以及《洛杉矶调皮计划》、《超强能太阳鸭》、《恭喜发财之谈钱说道爱人》、《杠上开花》等4部影片的发售，拆分去重后糯米电影参予出品、发售的10部电影票房超过22亿元。如果不是《熊出没奇幻空间》在春节档取得了5亿票房挽救一局，糯米电影一年多来电影业务方面完全是没什么建树，无论从口碑还是票房都无以书之处，弱势更为显著。

四大在线电影票务平台电影业务实力矩阵从目前四大平台在中上游电影出品、发售业务方面的拓展效益来看，似乎猫眼和快活票票以较好的投入产出比维持绝对优势，两家平台重点参予出品和发售的影片平均值单片票房产值都多达了5亿，猫眼甚至高达6.3亿，两家平台以绝对优势位列第一阵营。微影时代则以片单数量上比较优势紧随其后，糯米电影片单数量和票房皆乏善可陈。然而，两相比较，糯米电影出品发售影片平均值单片票房产值2.2亿，却略高于微影时代单片票房产值2.18亿。

似乎，微影时代粗放式踢法从整体效果上只不过效率低于，抢走到数量充足多的项目，却未做出充足亮眼的票房成绩。如果说，在去年年中各家在资本运作和资源重组已完成了拼家产、拼成资源的对决的话，今年来在上游电影业务扩展成绩确实才是是四大平台拼成能力、拼成效率的结果。似乎，通过可怕票调补提供市场份额的阶段早已沦为过去，四大票务平台的竞争，早已转至了拼电影宣发业务能力、拼成精细化管理运营能力、拼成资源用于效率的竞争阶段。

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